“美是一个整体的,是整个人散发出来的气质、自信,是方方面面的营造。底妆之美也是如此,要注重整体提升。”
近年底妆产品消费者购买诉求显示,在购买底妆产品前,大部分消费者优先考虑自身肤质匹配度以及产品功效维度,量肤定制需求明显。唐白以针对性油皮底妆解决方案差异化打入市场。
随着油皮人群的底妆诉求不断升级,底妆产品需要从单一的突出功能升级到多功能兼备的功效转变:不仅是持妆时间长,抗氧化能力强、遮瑕能力强、质地贴肤细腻、妆感自然高级等方面也不容忽视。但做到多功效共存往往难尽如人意,尤其随着环境温度升高,油皮与混油皮肤质容易进入脱妆的边缘状态,唐白将其定义为「临界」,此时底妆会发生质的变化,开始浮粉、卡粉。唐白经过大量油皮肤质取样分析和妆效测试后,创研「唐白临界持妆粉霜」,微妙触达 “持妆与妆效” 的临界平衡,在始终保证有效持妆力的同时,呈现贴合柔焦的美好上妆体验,整体提升底妆之美。
同时通过叠加创新的东方文化理念和意象,让产品更适应新一代消费者的需求和审美变化。以此印证了唐白的理念:美应该是多元的,不仅从视觉层面重新定义了美的标准,更是从心理层面和新一代消费者产生了共鸣。
01 东方美学视角
打造白瓷金釦文化符号
中国文化符号作为东方美的代表,一直享誉世界,但与中国古代文化符号受到推崇相比,中国现代文化符号的影响力亟待提升。在“人口红利”已然逐渐消失的当下,如何抓住“文化红利”实现品牌价值的可持续增长无疑是中国新消费市场面临的难题,毕竟每个时代对文化之美的定义都不同,如果一昧照搬或者复刻,得到的只是片面而局限的历史缩影,是难以被新世代消费者所理解的古老印象。唐白从独特的美学视角出发,把中国文化现象包括图像、色彩、艺术、哲学等,转化成彩妆语言进行传播,将经典的文化符号传承演绎为经济品牌的文化符号建设。
中国瓷是承载了人类技艺、时代进程、艺术装饰的器皿,自古以来连接着中国与世界贸易的往来。因此唐白壹季产品选择挑战当代工业制造,致敬传统典藏技艺白瓷金釦*,将瓷意之白与超现实亚克力融合,用当代工业凝固经典之美,将东方文化精神中的内敛与留白赋予独特的生命力,成为现代人触手可得的先锋东方之物。
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